Внутренняя оптимизация

Попробуем разобраться с тем, что является правильной внутренней оптимизацией сайта, ведущей к его успешному продвижению в поисковых системах. Всем известно, что для видимости сайта в поисковике, должны быть выполнены его требования. Оптимизация сайта согласно этим требованиям приведет к стабильному числу целевых посетителей. Я попробую описать основу или алгоритм первичных действий для тех, кто только начинает двигаться по пути создания или продвижения сайтов в Интернете.

Внутренняя оптимизация всегда была важной для успеха сайта, в разное время её результативность варьировалась, но не исчезала полностью никогда. Некоторое время назад оптимизаторы ставили главной задачей перед собой насыщение текста на сайтах нужными ключами и расстановкой их в определенных местах. После 2006 года первенство значимости заняли ссылки, появились биржи покупок ссылок. Чем больше был ссылочный бюджет сайта, тем ближе он был к топу в поисковике. За счет этого на первых местах поиска оказывались сайты далеко не лучшие, что портит качество поиска. Поисковые системы были вынуждены изменить стратегию ранжирования сайтов для уменьшения влияния ссылочного фактора. Так внутренняя оптимизация заняла свои главенствующие позиции снова.

На сегодняшний день под хорошей внутренней оптимизацией подразумевается сумма следующих компонентов:
– грамотная подборка ключевых слов;
– хорошая структура сайта;
– качественные тексты;
– профессиональный HTML-код;
– правильные мета-теги описание страниц.

Контент и ключевые слова на сайте

Выбор ключевых фраз – это начало любого продвижения сайта. Следует составить список слов, которые в последующем вы будете использовать для формирования структуры сайта и написания тестов. Хорошим инструментом для выбора слов являются сервисы Яндекс.Директа. Они позволяют не только подобрать нужные ключи, но и просмотреть их статистику и часто запрашиваемые синонимы.

Не лишним будет продумать и такой нюанс, какое ключевое слово, какую страницу вызывает, то есть логическую связь между ключами и страницами. Лучший вариант, когда на один запрос отвечает одна страница, то есть на каждую услугу или товар будет создана отдельная страница.

Текстовое наполнение сайта – очень важный показатель оптимизации. Если на странице вашего сайта поисковик не найдет запрашиваемое слово, то он не включит её в результат поиска, поэтому ключи должны находиться не только в названиях разделов, но и в текстах.

Объемы текстов сейчас не имеют большого значения, намного важнее их уникальность. Поисковые системы хорошо определяют дублирующийся текст и находят его реальный источник, поэтому уже использованные статьи брать в оборот смысла нет. Надо публиковать то, что действительно интересно и нужно людям. При этом использовать ключевые слова, ссылаться на другие страницы сайта и верстать текст так, чтобы его было удобно читать, то есть подразделять на абзацы, отделять их отступами, встраивать изображения и не забывать о подзаголовках.


Далеко не всякий контент хорош для продвижения сайта. Используйте ключевые слова и словосочетания, которые будут чаще использоваться в запросах поисковых систем.

Поисковая оптимизация - это процесс, нацеленный на превращение обычной статьи в текст, который будет верно воспринят поисковой машиной и одновременно не потеряет ничего из своего содержания. Из множества популярных слов и фраз оптимизатор должен выделить именно те, которые будут соответствовать тематике ресурса, которые будут определять характер и содержание статьи. Здесь необходимо иметь представление о том, какие в точности слова введёт в строку поиска рядовой пользователь. Посмотреть на проблему со стороны и выбрать именно тот синоним, что будет чаще встречаться в запросах, использовать столько вариантов обозначения одного и того же предмета или явления, сколько позволит исходный материал – задача, требующая изрядного опыта, внимательности, гибкости и интуиции. Именно это, последнее качество сделает из добротного и ответственного исполнителя настоящего профессионала, умело сочетающего современные технологии и собственное незаменимое чутьё для качественного, сильного продвижения.

Перелинковка страниц сайта

Почему необходимо не упустить из виду такой важный и значимый момент, как правильная перелинковка страниц?
Ответ содержится в следующем: чтобы каждая страница сайта, которая структурируется под определённый кейворд, получила достаточный количественный «ссылочный вес» (link juice).

Обратимся к наглядному примеру и рассмотрим следующую ситуацию: чтобы посетителю по поиску добраться до страницы с конкретным товаром в интернет-магазине, нужно сначала в каталоге со страницы категории товара перейти в подкатегорию товара и только после этого можно выйти на страницу конкретного товара. При такой последовательности действий конечная страница товара (карточка товара) приобретает свойство наделяться достаточным ссылочным весом.

Однако, если на страницу карточки конкретного товара будет указывать только одна ссылка, к примеру, со страницы категории товара, эта страница с выбранным нужным товаром уже теряет свою значимость и весомость для поисковиков. Она становится просто маловажной и незначительной для поисковых систем.

Чтобы такого не произошло, важно правильно и эффективно сделать внутреннюю перелинковку страниц: с этой целью нужно определить все целевые страницы и перенаправить на них «сквозные» ссылки со всех уголков страниц сайта.

Ещё можно сделать следующее: указать на них большое количество перекрёстных ссылок (чем их больше, тем лучше). Однако следует помнить, что анкоры в ссылках должны содержать соответствующие кейворды. При этом важно не переборщить с уровнями. В дизайне должно быть всё спланировано таким образом, чтобы было меньше уровней, на которых бы происходила потеря основного веса ссылки.

Также необходимо обратить внимание на такой важный момент: если на странице сайта располагаются две и несколько ссылок, указывающих на один и тот же полный адрес ресурса в Интернете (URL), то поисковик учтёт только первую ссылку по программному коду. Значит, правильный анкор должен располагаться в первой ссылке, а другие ссылки должны быть скрыты под nofollow. Следует все ссылки на незначительные страницы снабдить nofollow, сквозные ссылки в подвале (футере) сайта или сайдбарах. Важно помнить: чем меньше исходит ссылок без nofollow (придающих ссылке вес), тем качественнее становятся внутренние ссылки. Достаточное количество таковых на странице – 10.

Нюансы соотношений описаны выше. В анкорах ссылок сайта должны применяться целенаправленные кейворды страниц, на которые ведёт эта ссылка. Широкое применение нашёл такой популярный метод: « с данным товаром покупают то-то и то-то» или «лучшие бестселлеры», вследствие чего происходит значительное увеличение количества ссылок на определённые страницы, это в свою очередь благоприятно влияет на повышение конверсии.

В «WordPress- блоге» можно поставить плагин, который автоматически будет проводить внутреннюю перелинковку по параметрам, заданными кейвордами. Плагин имеет специальное назначение и создан исключительно для удобства. Эффективно использовать приведённый метод можно в качестве варианта перелинковки на достаточно больших ресурсах. Например, можно «парсить» списки целевых запросов, по которым обычно посетители посещают сайт и вносить слова из этого списка в тестах в ссылки на определённые целевые страницы, имеющие эти же кейворды в шапке сайта, в названии страниц, тексте и других не менее важных элементах.

Title для поисковиков Google и Yandex

Немаловажным в поисковой оптимизации является вопрос о количестве символов в теге «title», составляющем основу процесса поиска. Много было написано об оптимизации «title», но приведем для ясности немного статистики. Так сколько же должно быть слов в заголовках веб-страниц?
Если, к примеру, разместить на странице тег «title» протяженностью в двадцать шесть слов, то через месяц в Google, Yandex и Rambler страница с тегом такой длины находит себе место, но индексации в Live.com (MSN) и Yahoo нет.

Рассмотрим более детально. Title в Yandex. Здесь будут отражены первые пятнадцать слов в «title». То есть в заголовках сайтов в выдаче списка в Yandex можно расположить порядка восьмидесяти символов. Хотя и помещаются шестнадцать даже с лишком, но в алгоритм системы Yandex заложены лишь первые пятнадцать слов. Следовательно, Yandex примет к поиску и различит в «title» первые пятнадцать слов, остальное - проигнорирует. Чтобы проверить данное утверждение, достаточно запустить какой-либо «title» с проверкой на пятнадцатое, а затем на недалеко стоящее шестнадцатое слово. Мы увидим, что пятнадцатое слово в «title» поисковик успешно находит, а страницы, на которые указывает шестнадцатое слово, не будут найдены. Таким образом, напрашивается вывод о том, что для поисковика ограничения в пятнадцать слов в теге актуальны.

Что же касается количества символов, включенных в эти пятнадцать слов, то их нельзя точно просчитать. Как показывает практика, эти самые пятнадцать слов могут содержать любое количество символов и их длина ничем не ограничивается.
Основной вывод из вышеизложенного напрашивается сам: при оптимизации заголовков для Yandex следует всегда помнить, что после пятнадцатого слова в «title» поисковик не ищет. Согласно проведенным автором эмпирическим исследованиям, «title», содержащий более пятнадцати слов, будет в значительной степени урезан поисковиком Yandex, и вряд ли страница дойдет до пользователя. Страница не будет востребована по такому тегу в Яндексе, т.к. лишние слова просто обрежутся поисковиком. Также следует помнить, что в теге не должно быть более восьмидесяти символов, так как такой длины заголовок не помещается в строку списка выдачи.

Google не кардинально, но все же немного отличается от Yandex тем, что при поиске реагирует на количество символов в «title». В сроке выдачи на Google показываются до семидесяти символов, и все. При этом количество слов не играет огромной роли. Однако такие операторы, как, к примеру, «intitle», принимают к поиску лишь до двенадцати первых слов. То есть Google искать будет и обязательно найдет и выдаст в списке результатов, а «intitle» - нет. Это необходимо учитывать при составление тега.

Тэги заголовков H1-H6
Заголовки разделяют содержимое страницы, помогая посетителям найти именно то, что они ищут. Заголовочные теги отличное место для целевых ключевых слов.

Структура URL
URL-адрес должен описывать страницу, и желательно, содержать несколько релевантных ключевых слов. Короткий URL лучше выглядит для пользователей и его легче запомнить. Какой URL вы бы предпочли: mysite.com/12stNgok4d9d/ или mysite.com/about/ ?


Подвал сайта (footer)
Футер также считается частью внутренней структуры сайта. Тем не менее, не следует напрямую копировать навигацию в нижнюю часть сайта. Подвал является отличным местом для необходимых ссылок (например: страница политики конфиденциальности), которыми вы не хотите загромождать главное меню. В футере также можно размещать локальные ключевые слова (адрес и телефон), также как ссылку “Свяжитесь с нами”, ведущую на социальные профили.

Тэги картинок
Поскольку поисковые роботы не видят картинок, тэг позволяют узнать, о чем изображение. Постарайтесь ограничить количество текста атрибута Alt и добавить ключевые слова в тексте вокруг картинки.

Время загрузки страницы
Google признается что время загрузки страницы является одним из определяющих факторов в ранжировании сайта. Время загрузки страницы должно составлять менее 5 секунд. Но исключением могут быть сайты электронной коммерции, включающие много графики и видео. Имейте в виду что большинство посетителей не будут ждать окончания загрузки вашего сайта.

XML карта сайта
Когда вы закончите оптимизировать сайт, создайте XML карту сайта и добавьте в поисковые системы, таким образом, все страницы будут проиндексированы.

Итак ваш сайт не станет популярным по мановению волшебной палочки.

1. Вводите информацию в мета-теги. Чем точнее и правильнее Вы внесёте данные в тег meta, тем больше шанс, что поисковик быстро обнаружит Ваш сайт и, следовательно, тем больше пользователей зайдут на него. Например, от одного лишь тега title зависит релевантность целого сайта или отдельной гео-страницы.

2. Ключевые слова должны быть максимально сосредоточены в начале статьи, описывающей ресурс. В идеале это не больше пятнадцати слов, потому что большее количество слов просто не обрабатывается поисковой системой.

3. Не нужно самодеятельности при выборе ключевых слов. Существует множество сервисов, таких как Яндекс.Директ, которые облегчат Вам задачу и подберут именно те ключевые слова, которые будут отражать содержание сайта. Только обратите внимание на частоту употребления того или иного слова, ведь популярность может быть чрезмерной. Например, ключ «сайт» или «сервер», встречается в сети так часто, что попросту игнорируется поисковиками.

4. Не используйте фреймы при верстке страниц. Слои или таблицы гораздо удобнее, они не будут препятствовать или замедлять индексацию веб-ресурса поисковыми роботами. А задачу по разметке данных выполнят не хуже, чем фреймы.

5. Следите за ссылками. Не оставляйте на сайте те из них, которые не работают или работают неверно. Постоянный мониторинг поможет Вам избежать досадных недоразумений.

6. Не перегружайте сайт большими объёмами данных. Удобная для поисковика страница не должна весить больше 60КБ. В противном случае исследование документа и поиск ключевых слов вызовет большие проблемы.

7. Идите в ногу со временем. Теперь не нужно придумывать никаких ухищрений, делать текст очень мелким или невидимым, дабы искусственно увеличить количество ключевых слов на странице. Сегодня поисковая система просто не увидит лишних ключей, и Вы напрасно потратите время и пространство на сайте.

Таковы азы и основные правила продвижения сайтов. Надеюсь, я смог внести некоторую ясность во внутреннюю оптимизацию и вы ей в полной мере воспользуетесь.

Статья написана в рамках конкурса форума seobuilding.ru